Eingeschränkte gezielte Werbefunktionen auf Android

Werbefunktionen  – Ziel von Google ist es, den freien Fluss von individuellen Nutzerinformationen zu verhindern. Die Änderungen gelten erst in zwei Jahren, und Google hofft, die Werbegiganten verschonen zu können.

Google möchte nach dem Vorbild von Apple sein Werbe-Targeting-System auf Telefonen und Tablets mit seinem Betriebssystem Android überdenken. Ziel ist es, den Austausch von über Benutzer gesammelten Informationen zwischen Unternehmen der Branche zu begrenzen. Jede Entscheidung in dieser Angelegenheit wird weitreichende Auswirkungen haben, da etwa 70 % der Smartphones und Tablets weltweit auf Android laufen.

In einer am 16. Februar in seinem Blog veröffentlichten Nachricht präzisiert Google, dass „der Sektor die Funktionsweise digitaler Werbung weiterentwickeln muss, um den Datenschutz zu verbessern“, wie es von Nutzern und Aufsichtsbehörden gefordert wird. Die Herausforderung ist, dieses Ziel mit der Notwendigkeit in Einklang zu bringen, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, ihre Anzeigen in großem Umfang zu optimieren.

Apple hat diesen Weg bereits für alle seine Smartphones und Tablets eingeschlagen, indem es von den Herausgebern mobiler Anwendungen verlangt, die Benutzer zu fragen, ob sie damit einverstanden sind, dass die über sie gesammelten persönlichen Daten für persönliche Zwecke an andere Unternehmen weitergegeben werden wie zum Beispiel Werbung zwischen einem Bekleidungshändler und einem sozialen Netzwerk. Erklärtes Ziel ist es, die Vertraulichkeit von Nutzerdaten besser zu respektieren.

Angriff auf Apple – Werbefunktionen 

Diese Entwicklungen schaden einigen werbetreibenden Unternehmen, die Anzeigen nicht mehr so zielgerichtet verkaufen können wie früher. Laut Google hat Apple „die von Entwicklern und Werbetreibenden verwendeten Technologien brutal eingeschränkt“, und sein Ansatz „ist nicht effektiv“. Auch laut Google könnten sich Werbetreibende in Ermangelung einer Alternative für diskretere Tracking-Lösungen entscheiden, was letztendlich „die Privatsphäre der Nutzer weiter beeinträchtigen würde“.

Der Konzern versichert, dass er die derzeit auf seiner Plattform befindlichen Werbetools „mindestens zwei Jahre“ weiter anbieten werde, genug Zeit, um neue zu entwerfen und zu testen. Es wird wahrscheinlich länger dauern, bis diese Änderungen bis zur Mehrheit der Benutzer kommen, da es lange dauern kann, bis neue Versionen von Android die meisten Smartphones erreichen. Google verspricht, Entwickler und Regulierungsbehörden gleichermaßen zu konsultieren und den Fortschritt seiner Arbeit regelmäßig bekanntzugeben.

Der unabhängige Analyst Rob Enderle  bemerkt „je weniger Werbetreibende überwachen können, was Benutzer tun, desto weniger Wert erhalten sie zurück und desto weniger sind sie bereit, für Daten zu bezahlen.“ Google, dessen Haupteinnahmen aus Werbung stammen, könnte jedoch weniger von der Knappheit individueller Daten betroffen sein, als andere Akteure im Bereich der digitalen Werbung. Laut Herrn Enderle könnte der Konzern a priori immer auf die ihm zur Verfügung stehende besonders umfangreiche Datenbank zurückgreifen, beispielsweise mit den Informationen, die abgerufen werden, wenn Internetnutzer seine Suchmaschine verwenden oder sich mit einigen seiner Dienste wie Google Maps verbinden.

Das Ende der “Cookies” wird verschoben

Das Unternehmen hatte bereits Anfang 2020 angekündigt, innerhalb von zwei Jahren die „Cookies“ von Internetseiten aus seinem Chrome-Browser entfernen zu wollen, diese kleinen elektronischen Identifikationsmodule, die Internetnutzern bei ihrer Navigation im Web folgen um zielgerichtete Werbung zu generieren. Aber die Gruppe musste ihren Zeitplan verschieben, um das Feedback der verschiedenen Akteure der Branche besser berücksichtigen zu können.

Werbefunktionen  – Außerdem musste sie der britischen Wettbewerbsbehörde zustimmen, die befürchtete, dass Google ihre Marktposition verstärken würde, um seine eigenen Werbedienste nicht zu bevorzugen, wenn Cookies von Drittanbietern eliminiert werden.

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