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Ziel der Webseite ist es, den Nutzern den Online-Shop nicht nur im Hinblick auf den Kauf von Weinen zu bieten. Der Webshop soll insbesondere im Sinne einer hochwertigen Präsentation, Weine als Wertsache ausstellen. Der Mechanismus der Webseite soll Kunden durch ein innovatives und faszinierendes visuelles Umfeld anziehen. Der Besucher soll das Gefühl haben, sich in einer privilegierten Welt zu befinden. Das Gefühl der Exklusivität wird durch einen hierarchischen Zugriff auf die Inhalte erzeugt.

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