Warum die meisten Unternehmenswebsites nach dem Launch scheitern und nicht während der Entwicklung

Der Launch einer Website fühlt sich nach Monaten der Planung, Gestaltung, Entwicklung und Tests oft so an, als hätte man endlich die Ziellinie erreicht. Die Website ist online und alle sind froh, dass das Projekt endlich abgeschlossen ist. In Wirklichkeit ist der Launch jedoch noch lange nicht das Ende der Reise. Er ist erst der Anfang! Viele Unternehmenswebsites funktionieren in den ersten Monaten nach der Veröffentlichung sehr gut, werden aber mit der Zeit langsamer, weniger sicher, schwieriger zu aktualisieren und weniger effektiv bei der Generierung neuer Leads. Das Problem liegt jedoch selten an einer schlechten Entwicklung, sondern vielmehr an der Annahme, dass eine Website nach dem Launch einfach sich selbst überlassen werden kann. Anders als eine gedruckte Broschüre, benötigen alle Online-Lösungen kontinuierliche Aufmerksamkeit.

Inhalte veralten schneller, als man denkt

Auch wenn zum Zeitpunkt des Launches alle Informationen korrekt und sorgfältig zusammengestellt waren, die aktuellen Teammitglieder aufgeführt und die angebotenen Dienstleistungen auf dem neuesten Stand waren, bleiben Unternehmen selten unverändert. Teammitglieder kommen und gehen, Produkte entwickeln sich weiter und Dienstleistungen verändern sich. Fallstudien werden veraltet und selbst Kontaktdaten ändern sich von Zeit zu Zeit. Veraltete Inhalte wirken sich nicht nur auf das Suchmaschinenranking aus, sondern können auch das Vertrauen der Besucher beeinträchtigen, die alte Bereiche schnell bemerken. Abgelaufene Angebote, alte Nachrichtenartikel oder sogar Veranstaltungen, die bereits vor Jahren stattgefunden haben, aber immer noch als bevorstehend angezeigt werden, können Besucher und potenzielle Kunden dazu bringen, sich zu fragen, ob das Unternehmen genauso vernachlässigt wird wie seine Website.

Wir empfehlen, regelmässige Content-Reviews einzuplanen, da es wesentlich einfacher ist, alte Informationen zu löschen oder bestehende Inhalte zu aktualisieren, als komplett neue Seiten zu erstellen.

Sicherheit ist eine kontinuierliche Verantwortung

Websites sind unabhängig von der Grösse oder dem Zweck eines Unternehmens häufig Ziel von Cyberangriffen. Da sich die Bedrohungen ständig weiterentwickeln, veröffentlichen WordPress und Drupal regelmässig Sicherheitsupdates, um Websites zu schützen. Genau hier zeigt sich die Bedeutung einer kontinuierlichen Wartung. Alle Plugins, Themes und Integrationen von Drittanbietern müssen regelmässig aktualisiert werden, um das Risiko von Datenschutzverletzungen und Website-Ausfällen zu reduzieren. Leider entdecken viele Website-Betreiber ein Sicherheitsproblem erst, nachdem ihre Website bereits kompromittiert wurde. Dies kann schwerwiegende Probleme mit gespeicherten Daten verursachen und die Wiederherstellung teuer machen. Regelmässige Updates, Backups und Sicherheitsüberwachung gehören zu den wertvollsten Investitionen, die ein Unternehmen nach dem Launch tätigen kann. Deshalb empfehlen wir bei Swiss Tomato jährliche Wartungsverträge, die vierteljährliche Tests und Updates beinhalten.

Die Performance einer Website bleibt nicht gleich

Beim Launch einer Website funktioniert normalerweise alles reibungslos und schnell. Durch die Installation neuer Plugins sowie das Hochladen neuer Inhalte und Bilder und das Wachstum von Datenbanken können Websites mit der Zeit jedoch deutlich langsamer werden. Auch Hosting-Umgebungen können sich verändern, und selbst externe Dienste wie Schriftarten und Analysetools können die Ladezeiten einer Website beeinflussen. Da Besucher erwarten, Inhalte sofort angezeigt zu bekommen, können bereits wenige Sekunden Verzögerung die Absprungrate erhöhen und die Conversion-Rate reduzieren. Auch die Performance sollte deshalb regelmässig überwacht werden. Durch kontinuierliche Wartung und Updates kann sie langfristig auf einem optimalen Niveau gehalten werden.

Die Erwartungen der Nutzer verändern sich ständig

Das Einzige, was sich noch schneller verändert als das Internet, sind die Erwartungen seiner Nutzer. Design Trends entwickeln sich weiter, Standards für Barrierefreiheit verbessern sich, jeden Tag werden neue Technologien verfügbar und selbst mobile Geräte verändern sich. Funktionen, die vor einigen Jahren noch modern wirken, können heute bereits alt und überholt erscheinen. Website-Betreiber sollten dies berücksichtigen und ihre Websites kontinuierlich weiterentwickeln. Häufig sind regelmässige kleine Verbesserungen sinnvoller, als alle paar Jahre ein vollständiges Redesign durchführen zu müssen.

Websites sind eine langfristige Investition für Unternehmen, und die erfolgreichsten Websites sind in der Regel nicht diejenigen mit dem grössten Budget beim Launch. Kontaktieren Sie uns bei Swiss Tomato und schenken Sie Ihrer Website die Aufmerksamkeit, die sie benötigt, damit sie Ihr Unternehmen langfristig beim Wachstum unterstützen kann!